A New Era abriu nesta sexta-feira, dia 13 de novembro, a primeira flagship da marca em São Paulo. A loja fica em Pinheiros, na zona oeste da cidade, ocupa 120 m² em dois andares e reúne os modelos clássicos de bonés, roupas, collabs e peças que só são vendidas ali, além de uma área para personalizar o boné na hora.
Fundada em 1920 em Buffalo, nos Estados Unidos, a New Era virou sinônimo de boné de aba reta e um dos acessórios mais presentes no rap, do clipe ao palco. Agora, a marca ganha um endereço próprio na cidade que, segundo o CEO Guilherme Nogueira, é um dos grandes polos de moda e consumo da América Latina.
New Era em Pinheiros: como é a primeira flagship da marca em São Paulo.
A loja foi pensada para ser mais que um ponto de venda. O projeto arquitetônico mistura madeira, concreto aparente e metal, num estilo rústico e industrial, com paredes de tijolo à mostra e prateleiras iluminadas que vão do chão ao teto. Na fachada, o nome da marca aparece em letras grandes sobre um painel de madeira, e o logo em neon fica visível pelo vidro do andar de cima.
No térreo, um jardim com deck cria uma área de descanso ligada à loja. Os dois andares têm espaço para lançamentos, encontros e ativações, o que indica que a New Era pretende usar o endereço para eventos com a comunidade que acompanha a marca, do esporte ao streetwear. A ideia, segundo a marca, é que a loja seja também um lugar para ficar, e não só para comprar.
Segundo Guilherme Nogueira, a escolha por São Paulo tem a ver com o peso da cidade no consumo de moda e com a relação próxima do público paulistano com a marca. É a primeira loja conceito da marca na cidade, com o catálogo completo e lançamentos reunidos num lugar só.
O que tem na loja da New Era em São Paulo.
O mix reúne as silhuetas clássicas da marca, como o 59FIFTY, o boné fechado de aba reta, e uma parede inteira com os times da MLB, a liga de beisebol dos Estados Unidos, com destaque para os Yankees. Também tem jaquetas, moletons e camisetas, muitas com o logo NY bordado em tamanho grande, além de bonés de equipes da Fórmula 1.
Entre os produtos que só serão vendidos ali estão as edições limitadas Vintage Soccer e Pinstripe, que fazem referência a ícones do futebol brasileiro. Nas fotos da loja, clubes como São Paulo e Santos aparecem nos bonés. A loja também recebe collabs, como a da Welcome Rio com a NFL e a de J Balvin com Ryan Castro, dois nomes do reggaeton colombiano.
Para quem acompanha os lançamentos da marca, vale lembrar o que chegou recentemente. Nas últimas semanas, a New Era trouxe ao Brasil os bonés do Scooby-Doo com Lakers, Celtics e Bulls, a coleção MLB Floral e modelos em veludo cotelê, e participou da collab da Supreme com a Vaquera.
Personalização de bonés New Era: como funciona na loja.
Um dos destaques da flagship é a área exclusiva de personalização. Num balcão de madeira, o cliente escolhe o boné e customiza a peça na hora. A customização também é um dos focos da flagship que a marca abriu no SoHo, em Nova York, e chega agora ao público de São Paulo.
A personalização conversa com a forma como o boné é usado no rap e no streetwear. Muitos artistas transformam o acessório em marca registrada, com modelos de times, cores e detalhes que viram parte da identidade visual, e a possibilidade de criar uma peça única é um atrativo para quem coleciona.
A flagship de Pinheiros entra no roteiro de lojas de streetwear da zona oeste de São Paulo, que já tem endereços como a primeira loja da Kenner na Vila Madalena. Para quem gosta de boné, é a chance de ver de perto o catálogo completo da marca e garantir as peças que não chegam às outras lojas.
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