A Heineken surpreendeu o público ao anunciar o No Line-Up Festival, um evento que promete redefinir a experiência dos festivais musicais no Brasil. Com entrada gratuita, o festival acontece no dia 25 de outubro de 2025, na Fábrica de Impressões, em São Paulo, e traz uma proposta completamente diferente: o público só saberá as atrações na hora.
É isso mesmo — nenhuma banda, cantor ou DJ será anunciado antes. O conceito é oferecer uma experiência guiada pela descoberta, pela curiosidade e pela confiança na curadoria.
Um festival sem lineup: a aposta na curiosidade e na experiência
Enquanto a maioria dos festivais depende de grandes nomes para atrair o público, a Heineken decidiu apostar no mistério. O No Line-Up Festival não terá cartaz divulgado, e os artistas se apresentarão de forma totalmente surpresa.
A proposta é clara: quebrar a lógica dos eventos previsíveis e resgatar a emoção de ser surpreendido pela música. A curadoria é assinada por Lúcio Ribeiro, criador do Popload Festival, e Felipe Hirsch, diretor de cinema e teatro. Juntos, eles prometeram montar um repertório que vai do rock ao hip hop, passando pelo pop e música eletrônica, com mais de 15 atrações nacionais e internacionais.
Segundo os organizadores, a ideia é provocar o público a viver o festival de forma espontânea, sem criar expectativas baseadas em nomes famosos — e sim se deixar guiar pelo som, pela energia e pela experiência coletiva.
No Line-Up Festival 2025
O Heineken No Line-Up Festival será realizado no sábado, 25 de outubro, a partir das 15h, com término previsto para as 3h da manhã do dia seguinte. O local escolhido foi a Fábrica de Impressões, na Barra Funda — um espaço industrial moderno que vem se tornando palco de eventos culturais inovadores em São Paulo.
Com capacidade para cerca de 3 mil pessoas, o festival terá entrada gratuita, mas o acesso será controlado. O público maior de 18 anos precisará garantir seu ingresso de forma antecipada através do aplicativo Hei, disponível para Android e iOS.
O resgate dos ingressos acontece no dia 16 de outubro, às 13h, e cada pessoa poderá retirar até dois ingressos, garantindo a presença de um acompanhante.
A entrada será feita por meio de QR Code digital, e o evento está sujeito à lotação máxima — mesmo quem tiver ingresso em mãos pode precisar aguardar a liberação de entrada, respeitando os limites do espaço.
Uma curadoria guiada pela descoberta musical
A curadoria musical é um dos grandes trunfos do No Line-Up Festival . Lúcio Ribeiro e Felipe Hirsch buscaram criar um line-up — secreto, mas cuidadosamente pensado — que proporcione momentos de descoberta.
A proposta é unir artistas consagrados com nomes promissores da nova cena, permitindo que o público viva uma verdadeira jornada sonora. O evento promete alternar entre shows, apresentações de DJs e momentos imersivos, sempre priorizando a qualidade e a experiência acima do hype.
Segundo a própria Heineken, o Brasil vive um boom de festivais — são mais de cem eventos musicais previstos apenas em 2025 — e todos seguem o mesmo formato: o de anunciar as atrações meses antes. O No Line-Up Festival vem justamente para desafiar essa lógica e entregar algo disruptivo, ousado e centrado na surpresa.
No Line-Up Festival: Um festival gratuito com estrutura de alto nível
Apesar de gratuito, o evento promete infraestrutura digna de grandes festivais. O espaço contará com diversos bares oficiais da Heineken, áreas de alimentação com food trucks, pontos de descanso e ativações interativas da marca.
O público poderá circular livremente pelos ambientes, descobrindo palcos e artistas ao longo do dia. A produção também está alinhada com o conceito Green Your City, plataforma da Heineken voltada à sustentabilidade e à ocupação criativa de espaços urbanos. A ideia é que o festival seja não apenas uma celebração da música, mas também da cultura e da responsabilidade ambiental.
A aposta da Heineken: inovação, engajamento e confiança
Criar um festival sem line-up divulgado é uma jogada arriscada, mas estratégica. A Heineken aposta em seu prestígio de marca e na força da curiosidade para gerar engajamento. Ao abdicar de anúncios chamativos, o evento convida o público a confiar na curadoria e se abrir para novas experiências.
O No Line-Up Festival é, acima de tudo, uma celebração da confiança entre marca e público. Em vez de vender nomes, a Heineken entrega uma proposta: vivenciar a música de forma genuína, livre de expectativas e aberta ao novo.
E se a execução for tão inovadora quanto a ideia, o evento tem tudo para se tornar um marco na cena cultural paulistana — e quem sabe inspirar uma nova geração de festivais no país.
O que esperar do Heineken No Line-Up Festival 2025
- 12 horas de música ininterrupta, com artistas revelados ao longo do evento.
- Ambiente urbano e criativo, em um espaço industrial adaptado para experiências imersivas.
- Entrada gratuita, mediante resgate pelo aplicativo Hei.
- Curadoria de alto nível, mesclando gêneros e gerações musicais.
- Sustentabilidade e inovação, pilares centrais da marca Heineken.
O resultado é uma combinação de música, mistério e propósito, que promete redefinir o que significa viver um festival.
