Criar um release de imprensa bem estruturado é uma das formas mais eficientes de divulgar um projeto, produto ou evento para o público através da mídia. Seja você um artista independente, dono de uma marca, produtor cultural ou profissional de comunicação, dominar essa ferramenta é essencial para conseguir espaço em veículos jornalísticos e conquistar mais visibilidade.
Neste guia, você vai aprender o passo a passo completo para criar um release de imprensa profissional, com dicas práticas, exemplos e orientações para aumentar suas chances de publicação.
O que é um release de imprensa?
O release (também conhecido como comunicado de imprensa) é um texto informativo enviado à imprensa com o objetivo de divulgar algo que seja de interesse público: um lançamento musical, a inauguração de um espaço, o início de uma turnê, uma exposição, entre outros.
O foco do release é noticiar, não vender. Diferente de um texto publicitário, ele deve seguir o estilo jornalístico, com clareza, objetividade e dados concretos.
Por que o release é importante?
Com o avanço das redes sociais, muitas pessoas passaram a ignorar o papel dos veículos de comunicação tradicionais. Mas a verdade é que sites, blogs, portais e até rádios e TVs ainda têm grande influência na formação de opinião e no alcance de públicos diversos.
Ter seu trabalho mencionado por um terceiro (jornalista, portal, influencer ou curador de conteúdo) aumenta sua credibilidade. E um bom release é o primeiro passo para isso acontecer.
Além disso, o release pode ser reaproveitado em diversos formatos, como:
- Publicações no site ou blog do projeto;
- Postagens nas redes sociais;
- Newsletters para mailing;
- Apresentações institucionais.
Quando usar um release?
Você pode (e deve) produzir releases sempre que tiver algo novo e relevante a comunicar. Alguns exemplos:
- Lançamento de single, EP, álbum ou videoclipe;
- Estreia de uma peça, filme ou documentário;
- Anúncio de turnês ou datas importantes;
- Parcerias com marcas ou outros artistas;
- Conquistas profissionais (como prêmios, certificações ou recordes);
- Abertura de exposições, feiras, eventos ou coletivas.
O importante é ter um “gancho jornalístico”, ou seja, algo que justifique o interesse do público e da imprensa.
Como criar um release de imprensa: passo a passo
Agora que você já entendeu o que é e por que o release é importante, vamos ao passo a passo para criar o seu:
1. Defina o objetivo da divulgação
Antes de escrever, tenha clareza sobre o que você quer comunicar. Pergunte a si mesmo:
- Qual é a notícia principal?
- Por que isso é relevante agora?
- Quem pode se interessar por isso?
Essa etapa ajuda a organizar o texto e garantir que ele seja direto e convincente.
2. Escolha um título objetivo e chamativo
O título é o primeiro contato do jornalista com seu release. Ele precisa resumir a essência da notícia e despertar interesse.
Exemplos:
- “Artista Alee lança álbum ‘Caos DLX’ com participações de peso do rap nacional”
- “Festival de música urbana reúne mais de 30 atrações em São Paulo neste fim de semana”
- “Cantora mineira estreia no cenário nacional com clipe gravado no deserto do Atacama”
Evite títulos genéricos como “Lançamento novo” ou “Novo projeto disponível”. Seja direto e informativo.
3. Comece com um lead forte
O lead é o primeiro parágrafo do release e deve conter as informações essenciais da notícia. Responda às perguntas:
- O quê?
- Quem?
- Quando?
- Onde?
- Por quê?
- Como?
Essa técnica, chamada de pirâmide invertida, é usada no jornalismo para garantir que as informações mais importantes estejam no topo.
Exemplo de lead:
O rapper paulistano Jotapê MC lança nesta sexta-feira (25) o EP “Onipresente”, projeto com cinco faixas que marca uma nova fase em sua carreira. Gravado pela Bendita Gravadora e produzido por Ugo Ludovico e Pedro Senna, o disco traz participações de nomes como JayA Luuck, Tavin e Mc Sid.
4. Desenvolva os parágrafos seguintes com profundidade
Nos parágrafos seguintes, aprofunde a história com detalhes adicionais. Aqui você pode explorar:
- Bastidores da criação;
- Participações especiais;
- Dados e números relevantes;
- Referências artísticas e influências;
- Mensagens ou temas abordados;
- Curiosidades.
Evite exageros e adjetivos demais. Deixe que os fatos falem por si.
5. Inclua uma citação
As citações humanizam o texto e aumentam sua credibilidade. Inclua falas do próprio artista ou de pessoas envolvidas no projeto (produtor, diretor, curador, etc.).
Exemplo:
“Esse projeto representa minha fase mais madura. Eu quis trazer reflexões mais profundas, mas sem perder a essência das ruas”, explica Jotapê MC.
As aspas tornam o texto mais fluido e jornalístico.
6. Finalize com um parágrafo institucional
Feche o release com uma mini bio ou informações sobre o artista/marca/evento. Este parágrafo ajuda jornalistas que não conhecem seu trabalho a entender o contexto.
Exemplo:
Jotapê MC é um rapper de Guarulhos (SP), ativo na cena desde 2018. Suas letras abordam temas como espiritualidade, vivências urbanas e ancestralidade. Em 2022, lançou o EP “Ascensão”, que ultrapassou 2 milhões de streams nas plataformas digitais.
7. Adicione links, redes sociais e contatos
Ao final, é essencial incluir:
- Link do lançamento (Spotify, YouTube, etc.);
- Redes sociais;
- Contato de assessoria ou do próprio artista.
Facilite o trabalho do jornalista. Um bom release pode ser descartado se não tiver links ou meios de contato.
Dicas extras para um release eficiente
1. Seja breve, mas completo
Releases ideais têm entre 300 e 600 palavras, mas isso não é regra. O importante é não enrolar. Seja direto, mas sem deixar de contextualizar.
2. Use linguagem simples e correta
Evite jargões desnecessários, erros gramaticais ou excesso de termos técnicos. Escreva como se estivesse contando uma boa história, com clareza e fluidez.
3. Pense como um jornalista
Lembre-se: quem vai receber seu texto está em busca de conteúdo que gere cliques, engajamento ou credibilidade para o veículo. Ajude esse profissional a encontrar o “gancho” da sua história.
4. Personalize para o público-alvo
Você pode criar versões diferentes do release para diferentes públicos:
- Para portais de música, destaque o processo criativo e referências sonoras;
- Para sites de cultura, foque nas mensagens sociais e contextos;
- Para blogs locais, valorize o vínculo com a cidade ou região.
5. Capriche no título do e-mail
Ao enviar o release, use um título de e-mail atrativo e direto, como:
- “[Release] Vulgo FK lança álbum com Veigh e BK’”
- “Assessoria | Lançamento do novo single de Leall”
Evite assuntos genéricos como “Divulgação” ou “Novo trabalho”.
Modelos de release para se inspirar
Modelo 1: Lançamento musical
Título: Cantora baiana estreia no pop nacional com clipe gravado em Salvador
Lead: A artista Ana Sampaio lança nesta sexta-feira (22) seu primeiro single autoral, “Ondas”. Com produção de Kainan e direção de Lucas Lopes, o clipe foi gravado na praia de Itapuã e retrata a conexão da artista com o mar e sua ancestralidade.
Parágrafos seguintes: contexto da carreira, processo criativo, influências, citações da artista e equipe.
Fechamento: mini bio + links + redes sociais + contato.
Conclusão
Escrever um release de imprensa eficaz é uma habilidade essencial para quem quer se comunicar com o público por meio da mídia. Com as técnicas certas, seu texto pode abrir portas, gerar matérias, atrair novos públicos e fortalecer sua imagem profissional.
Seja estratégico, respeite a lógica jornalística e, acima de tudo, conte histórias que realmente merecem ser compartilhadas.
